Brand VS Branding: Was ist der Unterschied?

Oft gibt es keinen wirklichen Unterschied zwischen einer Marke und einer Marke. Dies ist ein häufiger und großer Fehler, der zum potenziellen Erfolg eines Unternehmens führen kann.

Die Situation wird oft durch das Unverständnis vieler Marketingagenturen verschlechtert. Es besteht die Tendenz, direkt in die Markenphase zu wechseln, bevor eine bestimmte Marke entsteht, da dies vom Kunden gewünscht wird.

Für Verkäufer und Vermarkter ist es wichtig zu verstehen, dass Sie Ihr Unternehmen nicht mit einer Marke versehen können, ohne eine klare Marke zu haben.

"Jedes großartige Design beginnt mit einer besseren Geschichte." (Lorinda Mamo)

Wenn Sie Ihre Marke nicht klar definieren können, wird es für jemanden sehr schwierig sein, eine großartige Marke zu schaffen, die Ihre Marke effektiv repräsentiert.

Unternehmen können ihre Marke nicht immer einfach erklären, um ihr Team, ihre Kunden und die Kreativagentur, mit der sie zusammenarbeiten können, zu verstehen. Der Artikel stellt Probleme dar, weil er nicht versteht, was Geschäft bedeutet.

Es gibt eine Reihe von Dingen zu beachten, um Ihre Marke zu identifizieren. Und bevor Sie anfangen, für Ihre Marke zu arbeiten, ist es wichtig, diesen Denkprozess zu durchlaufen.

Was ist eine Marke?

Einfach ausgedrückt, Ihre Marke ist eine schnelle Reaktion von jemandem, wenn es um Ihr Unternehmen geht.

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Die Geschichte

Ihre Marke ist oft mit dem Einstieg in das Geschäft verbunden. Die Änderung, die Sie vornehmen möchten, der Zweck Ihres Produkts / Ihrer Dienstleistung und warum Sie alles erstellen möchten, spielen eine wichtige Rolle bei der Bestimmung, wer Ihr Unternehmen ist.

Die Geschichten sind sehr kraftvoll. Und hinter jeder starken, erkennbaren Marke steckt eine Geschichte.

Vision

Ihre Marke ist Ihre Vision. Dies ist der Kern dessen, was Sie als Organisation versprechen. Was Sie als Unternehmen erreichen möchten, ist warum.

Ein gutes Beispiel ist Patagonias Leitbild:

"Erstellen Sie das beste Produkt, richten Sie keinen unnötigen Schaden an. Lassen Sie sich vom Unternehmen inspirieren und implementieren Sie Lösungen für die Umweltkrise."

Ihre Vision sind nicht Ihre Verkaufsziele, Wachstumsprognosen oder Gewinnziele. Ihre Vorstellungskraft ist tiefer als die Zahlen. Was auch immer Sie als Geschäftsinhaber tun, egal was Sie tun.

Aktion

Mit Ihrer Marke erreichen Sie Ihre Fantasie. Jede Aktion, die Sie ausführen, spielt eine Rolle bei der Bestimmung Ihrer Marke. Wenn Sie beispielsweise Patagonien sind, können Sie den Planeten nicht schützen, wenn Sie Leute einstellen, die sich nicht darum kümmern. Daher müssen Sie über den Rekrutierungsprozess nachdenken und darüber, wie Sie Leute finden, die Ihnen helfen können, Ihre Erwartungen zu erfüllen.

Simon Sineks TED-Vortrag Wenn Sie bereit sind, mit der Umsetzung des Plans zu beginnen, sollten Sie sich anhören, wie großartige Führungskräfte zum Handeln inspirieren.

Simon erwähnt auch, was er den Goldenen Kreis nennt. Die Theorie ist, dass es wichtig ist, über Ihre Marke nachzudenken, wenn ein Unternehmen erfolgreich sein will.

Aktion ist ein "Wie".

Schließlich und vielleicht am wichtigsten Ihre Marke - wenn Sie nicht in der Nähe sind, was andere über Ihr Unternehmen sagen und wann sie es fühlen.

"Am Ende des Tages erinnern sich die Leute nicht daran, was Sie gesagt oder getan haben. Sie erinnern sich, wie Sie sich gefühlt haben." - Maya Angelu

Nimm wieder Patagonien. Ihre Marke wird durch drei Wörter definiert:

Qualität. Leute. Ethik.

Spezifische Eigenschaften, die mit der Marke als Verbraucher verbunden sind.

Wenn Sie Kommentare haben, die Nein zum Internet sagen, ist es keine gute Idee, sich Ihre eigenen Leute anzusehen. Sie werden von Ihren Kunden und potenziellen Mitarbeitern als schlechter Arbeitgeber eingestuft, und es gibt kein gutes Branding, das dies beheben kann.

Was ist Branding?

Ihre Marke ist eine visuelle Identität, die alles, was Sie erstellen, sofort erkennt. Wenn es gut gemacht ist, sieht es möglicherweise ohne Ihr Logo aus.

Welche Marke wird zum Beispiel in Erinnerung bleiben, wenn Sie sie sehen?

Ihre Marke kann Folgendes umfassen:

  • Dein Logo
  • Deine Typografie
  • Ihre Farbpalette
  • Ihre Grafik
  • Ihre Website
  • Ihr Marketingversprechen (Absätze usw.)
  • Ihr visueller Stil (Foto + Video)

Ihre Marke ist nicht Ihr Marketing, aber wenn Ihre Marke und Marke mit Strategie, Analyse und Kreativität verbunden sind, ist es Ihr Marketing.

Der Markenname stammt von den altnordischen Wörtern, was bedeutet, dass das Branding aus dem angelsächsischen stammt. Die Verwendung der Marke beruht auf der Entwicklung und Landwirtschaft von Nutztieren, wobei die Landwirte ihr Vieh brandmarken, um das Eigentum an ihrer Herde zu beanspruchen. Das Wort Brandw wurde Ende der 1950er Jahre erstmals von David Ogilvy in die Werbewelt eingeführt, der sein "Markenimage" bewarb.

Seitdem haben Branding und Branding eine ganz andere Bedeutung.

Ihre Marke ist eine visuelle Marke (Tierstempel), was ist Ihr Markenzeichen (Fleischqualität).

Der größte Unterschied zwischen Ihrer Marke und Ihrer Marke ist; Ihre Marke kann sich ändern, ohne Ihre Marke zu beeinträchtigen - Sie können sie "umbenennen". Sie können Ihre visuelle Identität neu gestalten, Ihr Marketing ständig ändern und einen neuen CMO einstellen, aber Ihre Marke sollte dieselbe bleiben, wenn etwas schief geht. Die Kreativagentur kann Ihnen bei Ihrer Marke helfen, aber sie kann Ihnen nicht bei der Korrektur Ihrer Marke helfen. Die Änderung muss von innen kommen.

Nehmen Sie Apple als Beispiel. Als CEO hat Tim Cook seine eigenen Geschäftsideen entwickelt und ihre Sichtbarkeit hat sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt, aber die Marke, bekannt als Kip Innovation, war schon immer die DNA der Organisation.

Tatsächlich ist es nicht immer einfach zu erkennen, wer Sie sind und worauf Sie sich verlassen. Aber es gibt einen Prozess, in dem Sie es tun können.

Hier sind einige Fragen, die Sie sich als Geschäftsinhaber stellen sollten, um Ihre eigene Marke aufzubauen:

  1. Warum existiert meine Firma?
  2. Wie sind wir hierher gekommen? (Was ist unsere Geschichte?)
  3. Was für ein Problem helfen wir unseren Kunden?
  4. Warum sollten unsere Kunden uns unseren Mitbewerbern vertrauen?
  5. Wie beschreiben uns unsere Mitarbeiter?
  6. Welchen Ton sollten wir verwenden?

Sobald Sie Ihre Richtung kennen, können Sie mit einem Markenexperten sprechen, der Ihnen beim Aufbau einer effektiven Marke helfen, natürlich mit Ihrem Publikum sprechen und über Ihre Marke nachdenken kann.

Es gibt viele Artikel, die besagen, dass Marke und Marke ein und dasselbe sind. Obwohl sie miteinander verflochten sind - einer funktioniert nicht -, sind dies zwei Aspekte Ihres Geschäfts.

Ihre Marke funktioniert, Ihre Marke ist visuell.

Sammle sie nahtlos dort, wo Magie passiert.